Jak podaje Metoda handlu Forex hedging i korelacji New York Times, szefowie serwisu wysłali niedawno wewnętrzną notatkę do swoich pracowników. Zadeklarowali w nich chęć przyśpieszenia zmian i wprowadzenia w ostatnim kwartale 2022 roku. Chodzi zarówno o pojawienie się na Netfliksie reklam, jak i wzmożenie walki z “oszustami” korzystającymi z serwisu za darmo. Osobiście wolałbym jednak na moment oddzielić te dwie kwestie, bo wbrew pozorom ich wpływ na relację platformy z jej użytkownikami będą inne. Zapowiedź modelu z reklamami ma zapewnić dostęp do Netfliksa osobom mniej zamożnym.
Przerwy są stosunkowo krótkie i pojawiają się w naturalnych momentach, aby zminimalizować dyskomfort użytkownika. Nie ma natomiast reklam post-roll – co nie dziwi, jako że użytkownicy włączają wówczas kolejny odcinek serialu. Co ciekawe, nie znaleźliśmy informacji o znanych z tradycyjnej telewizji planszach sponsorskich ani o statycznych reklamach banerowych (display). Nie znamy na razie polskiej ceny pakietu reklamowego Netflix, gdyż na ten moment platforma nie ogłosiła jego wprowadzenia w naszym kraju.
Kiedy reklama na Netflixie będzie dostępna w Polsce?
Najliczniejszą grupą wiekową są użytkownicy między 30 a 39 rokiem życia. Uczniowie i studenci (19,3%) oraz emeryci (13,7%) są nadreprezentowani, co świadczy o ich dużym zainteresowaniu ofertą tych platform. Sponsorowanie momentu jest związane z “wydarzeniami kulturowymi, włączając w to lokalne święta”. Początkowo planowane jest wprowadzenie go w Stanach Zjednoczonych pod koniec tego roku, a następnie, w 2024 roku, rozszerzenie na cały świat.
- Co więcej, katalog produkcji będzie także ograniczony i ze względu na licencje, nie znajdą się w nim wszystkie filmy i seriale, które dostępne są w innych planach.
- Dla nich wybór mniejszej opłaty miesięcznej będzie po prostu bardziej kuszący.
- Netflix od dawna zapowiadał wprowadzenie dodatkowego planu abonamentowego, gdzie pojawią się treści reklamowe.
Czy Netflix jest przyszłością skutecznej reklamy cyfrowej w Polsce?
DOOH (Digital Out-Of-Home) to termin związany z nowoczesnymi, dynamicznymi formami reklamy, które są wyświetlane w przestrzeni miejskiej za pomocą różnorodnych cyfrowych nośników. Wyobraźmy sobie, że reklama na Netflixie jest dostępna w Polsce. Jeśli platforma streamingowa otworzy się na polskich reklamodawców, prawdopodobnie skorzysta z rozwiązań, które już się sprawdziły – dlatego zbadaliśmy, jak to wygląda w innych krajach. Sugerowana cena pakietu z reklamami, oznacza niewielką różnicę względem kosztów ponoszonych przez subskrybentów pakietu Podstawowego w rozdzielczości SD. Należy jednak wziąć poprawkę na okoliczność wszechobecnych podwyżek, które platforma mogłaby uwzględnić już na etapie zaoferowania reklam na Netflix. Standardowa subskrypcja bez reklam to z kolei 24,99 zł miesięcznie.
Kiedy pojawiają się przerwy reklamowe na Netflixie?
Jest niekompletny i najeżony reklamami, które są dość… Meta Business Partners for Agencies to program dla kluczowych firm, zajmujących się działaniami reklamowymi w środowisku największego portalu społecznościowego. W gronie polskich domów mediowych, które otrzymały status oficjalnego partnera znalazł się Media Choice.
DIMAQ Employer to wyróżnienie dla firm, w których pracują eksperci posługujący się międzynarodowym certyfikatem DIMAQ. Od niedawna możemy pochwalić się faktem, że również w naszym firmowym gronie, mamy pracowników, którzy w tym roku otrzymali swoje certyfikaty. Dzięki temu Media Choice otrzymało status pracodawcy DIMAQ. Planowanie mediów to niezwykle ważny element marketingu, który pozwala na skuteczne dotarcie do odbiorców z naszym przekazem reklamowym.
Reklamy na Netflix – od kiedy?
Co więcej, użytkownicy GKFX międzynarodowy przegląd sieci Forex z pozytywną reputacją Netflixa są bardziej zaangażowani nawet po trzech godzinach oglądania. Są dwukrotnie bardziej skłonni do interakcji z reklamami niż widzowie innych platform streamingowych i telewizji linearnej. Teraz gigant streamingowy zapowiada coś jeszcze większego – uruchomienie własnej platformy technologii reklamowej do 2025 roku.
Żaden miłośnik serwisów VOD raczej nie będzie zaskoczony — to trwające od 15 do 30 sekund przerywniki od najrozmaitszych partnerów. Na nowym koncie nie brakuje totalnie “ogólnych” reklam – samochodów, biżuterii czy perfum. Zgodnie z obietnicami też — katalog Netfliksa z reklamami nie jest kompletny. Przez ograniczenia licencyjne nie wszystkie treści są dostępne na platformie. Te oznaczone są symbolem kłódki – i podczas testów Petersa 4 z 10 najpopularniejszych filmów w Stanach Zjednoczonych było niedostępnych.
Plan z reklamami wprowadził między innymi Disney+ oraz SkyShowtime. W przypadku tego drugiego możemy z pakietu korzystać również w Polsce, czego na razie nie można powiedzieć o pozostałych rywalach. Netflix obchodzi pierwszą rocznicę wprowadzenia planu z reklamami na wybranych rynkach. Z tej okazji ogłoszono nową funkcję, która umożliwi użytkownikom korzystającym z najtańszego planu subskrypcji, oglądanie co czwartego odcinka serialu bez reklam podczas binge-watchingu. Już teraz korzystają z nich domy mediowe, oferując reklamodawcom większą elastyczność w planowaniu kampanii.
Wszystkie te narzędzia umożliwiają realizację kampanii reklamowych w modelu programatycznym. Polega to na automatycznym zakupie i sprzedaży powierzchni reklamowej w czasie rzeczywistym przy wykorzystaniu danych i algorytmów. Reklama programatyczna nie tylko pozwala na precyzyjne targetowanie odbiorców, ale także zapewnia bardziej spersonalizowane i trafne reklamy. Teraz platforma planuje uruchomienie własnej technologii reklamowej.
Dla polskich reklamodawców możliwość Netflix byłby idealnym narzędziem dotarcia do młodszej widowni, która coraz częściej rezygnuje z tradycyjnych mediów. W 2024 roku Netflix otworzył się na reklamodawców oraz zapowiedział Transformacja cyfrowa ma kluczowe znaczenie dla długowieczności według badania Cisco szereg zmian, w tym stworzenie własnej platformy reklamowej. Do jakich grup docelowych dotrzesz dzięki reklamie na platformach streamingowych?
Wśród tytułów, które nie są dostępne w abonamencie z reklamami znalazły się m.in. The Crown, Cobra Kai, Breaking Bad, House of Cards, The Good Place, czy Peaky Blinders. Reklamy na Netflix mają być wyświetlane przed oraz w trakcie seansu. Ich ilość ustalono na od 4 do 5 minut w skali godzinnego seansu. Wyjątek w tym zakresie przewidziano dla programów dla dzieci, które mają być pozbawione przerywników.
Przypuszczamy, że zastępują one standardowy CTA button i pełnią funkcję przekierowania odbiorcy w dół lejka. Netflix nawiązał również nowe partnerstwa z Google Campaign 360 i Innovid. Dzięki tym narzędziom, reklamodawcy mogą lepiej zrozumieć, jak ich kampanie są odbierane przez użytkowników. Pozwalają na bardziej efektywne zarządzanie budżetem reklamowym i osiąganie lepszych wyników. Użytkownicy najtańszego pakietu otrzymają jakość wideo 720p, nie będą mogli pobierać filmów i seriali oraz pomijać osadzonych w nich reklam.